李书柠的目光平静地落在徐行之脸上,没有立刻说话,反而像是打量了她片刻,才缓缓开口,声音不高,却带着一种让人不由自主集中注意力的力量:
“行之,最近灵枢阁这边,各方面还顺利吧?”
很平常的开场白,像上级对下属例行的关心。但徐行之敏锐地察觉到,李书柠问的是“灵枢阁这边”,而不是具体某项工作。这或许意味着,话题不会局限于某个细节。
“整体运行平稳,李总。” 徐行之谨慎地回答道,声音清晰,“针灸美学预约保持高位,客户反馈良好。高端服务线最近引入了两位业内口碑很好的资深顾问,团队士气也不错。‘晨露’上市前的各项市场预热和渠道沟通,我们市场部都在按计划全力配合罗特助那边推进。” 她有意在最后提到了“晨露”和罗恩,想观察李书柠的反应。
李书柠轻轻“嗯”了一声,手指无意识地在沙发扶手上点了两下,似乎对这个回答并不意外,也未做评价。她转而问道:“‘晨露’发布会后的市场反响,你怎么看?我指的不是数据,是……那种感觉。”
感觉?徐行之略一沉吟。李书柠的问题跳出了常规的KPI汇报,指向了一种更模糊但也更本质的市场感知。
“热度远超预期,” 徐行之斟酌着词句,“不仅仅是媒体和社交媒体的喧嚣。从我们内部收到的、来自以往高端客户群的私下询问和期待来看,‘灵枢阁’推出护肤线这件事,似乎击中了一个……嗯,可以称之为‘信任延伸’的需求点。她们信任‘灵枢阁’在‘由内而外’健康美学上的专业度和效果,所以对这种专业度向皮肤护理领域的延伸,抱有很高的天然接受度和期待值。这和我们最初预设的‘品牌协同效应’是一致的,但实际爆发出来的能量,感觉比预设的还要强一些。”
李书柠专注地听着,脸上没有什么表情变化,但眼神示意徐行之继续。
徐行之受到鼓励,继续分析:“不过,这种高期待也意味着更高的标准和要求。市场现在是把‘晨露’放在显微镜下看的,任何一点瑕疵,都可能被放大。所以,首批产品的品质、交付体验、以及上市初期围绕第一批种子用户的口碑营造,至关重要。这不仅仅是产品本身的问题,更是对整个‘灵枢阁’品牌信誉的一次压力测试。”
“压力测试……” 李书柠重复了一下这个词,嘴角似乎几不可察地弯了一下,但那弧度太浅,转瞬即逝,“说得不错。高期待,既是推力,也是风险。那你觉得,除了确保产品万无一失和做好口碑管理,灵枢阁现有业务,如何能更好地承接住‘晨露’带来的这波关注和势能,甚至将其转化为更持久的品牌资产?而不是仅仅作为背景板,或者简单的导流渠道?”
问题深入了一层。徐行之精神一振,这正是她最近也在思考的问题。她稍微坐直了些,语速加快了一些:
“我认为有几个方向可以尝试。第一,强化‘内调外养’的一体化概念输出。不是在宣传上喊口号,而是设计具体的服务或产品组合。比如,针对‘晨露’某一系列主打修复的客户,灵枢阁的针灸美学可以提供配套的、旨在改善肌底循环或特定问题的定制疗程方案,甚至可以联合开发一些内服的、辅助性的草本茶饮或营养补充建议。让客户感受到,选择‘灵枢阁’,获得的是一个围绕‘健康美’的闭环解决方案,而不仅仅是分开购买护肤品和美容服务。”
李书柠微微颔首,示意她继续。
“第二,利用‘晨露’吸引来的、可能更年轻或更广泛的新客户群体,对灵枢阁现有的服务进行适度‘破圈’展示。可以通过线上内容(比如邀请体验‘晨露’并同时尝试了灵枢阁轻量级护理的博主分享),或者设计门槛相对较低但体验感强的‘入门级’联合体验套餐,让这些新客有机会接触和了解灵枢阁的专业价值,逐步培养更深度的需求和忠诚度。”
“第三,” 徐行之停顿了一下,似乎在组织更关键的想法,“也是我觉得可能最具长期价值的——将‘晨露’的成功,以及灵枢阁在服务过程中积累的、关于不同肤质、不同肌肤问题与内在健康状况关联的海量数据(当然是在脱敏和合规前提下),反哺到我们的研发和产品迭代中。甚至,未来可以考虑建立更科学的‘肌肤-健康’评估模型,这不仅能强化‘灵枢阁’的专业权威形象,也可能为我们打开基于精准个性化服务的新增长空间。”